Ashburn +8,4 °C Rūkas
Ketvirtadienis, 28 Kov 2024
Ashburn +8,4 °C Rūkas
Ketvirtadienis, 28 Kov 2024

Rinkodaros biudžetai 2015-aisiais: didžiausią kąsnį planuoja skirti internetui

2015/02/18

Susidėlioję naujus metų biudžetus verslininkai 2015-aisiais rinkodaros projektams planuoja skirti dar daugiau lėšų nei praėjusiais metais – nors biudžetų didinimas 2014-aisiais buvo mažesnis nei planuota, šiais metais daugiau lėšų skirti planuoja 60 proc. įmonių atstovų. Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atlikta rinkodaros specialistų apklausa rodo, kad šiais metais absoliutus lyderis, sulauksiantis daugiausiai investicijų – marketingas internete. Jam bus atriekta vidutiniškai 40 proc. visų rinkodaros projektams skirtų lėšų.

„Apklausoje dalyvavusių marketingo specialistų teigimu, didinti biudžetus šiais metais planuoja didesnioji dalis jų įmonių, tačiau iš tvyrančių nuotaikų galima spręsti, kad bendras augimas nėra užtikrintas, kadangi nežymiai padaugėjo ir planuojančiųjų mažinti biudžetus, – sako LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus. – Taip pat šių metų rezultatai rodo, jog 2014 m. biudžetų didinimas buvo mažesnis negu įmonės planavo 2013 m. pabaigoje, kas rodo, kad 2014 m. augimas nebuvo toks, kokio laukta. Nors vyrauja optimizmas, tačiau tuo pačiu jaučiamas ir neužtikrintumas“.

LiMA rinkodaros specialistų apklausa parodė, kad šiais metais mažinti išlaidas marketingui nusprendė šiek tiek daugiau marketingo specialistų nei 2014 m. – 14 proc. (2014 m. tokių buvo 9,84 proc.). Įmonės, kurios planuoja šiais metais mažinti rinkodaros biudžetus, ketina tai daryti nežymiai – iki 10 proc., 64 proc. šių įmonių metinė apyvarta yra daugiau nei 10 mln. litų. Tuo metu 26 proc. rinkodaros specialistų yra linkę marketingo biudžetus 2015-aisiais išlaikyti tokius pat.

Marketingo specialistai, atsižvelgdami į rinkodaros projektų rezultatus 2014-aisiais, šiais metais planuoja pokyčius ir priemonių pasirinkime. Pagal planuojamas išlaidas rinkodaros priemonėms šiais metais dominuos

reklama internete ir netradiciniai sprendimai (atitinkamai 70,7 proc. ir 46,3 proc.). Tuo tarpu iš visų priemonių labiausiai nukentės spauda, kadangi reklamai joje mažiau lėšų skirti planuoja net 23,2 proc. specialistų, taip pat mažinamas biudžetas ir lauko reklamai – tai daryti planuoja 18,3 proc. įmonių atstovų.

Vidutiniškai televizijai planuojama skirti 10,2 proc. viso rinkodaros biudžeto, radijui – 10,5 proc., spaudai – 12,8 proc., internetui – 40,3 proc., lauko reklamai – 5,7 proc., netradicinėms priemonėms – 12,8 proc., ryšiams su visuomene – 6,8 proc. ir mobiliosioms platformoms – 3,9 proc. Žvelgiant į išlaidas interneto rinkodaros priemonėms, 2015 metais išlaidos reklaminiams skydeliams dažniau išliks tokios pačios – 50 proc., jas didinti planuoja 26,8 proc. įmonių. 57,3 proc. įmonių rinkodaros atstovų linkę didinti išlaidas mokamai paieškai („Google Adwords“). Socialinių tinklų populiarumas tarp verslo segmentų vis dar didelis – išlaidas komunikacijai socialiniuose tinkluose planuoja didinti 50 proc. įmonių, tačiau tai 12,86 proc. mažiau nei 2014-aisiais.

Šiais metais marketingo vadovai didžiausias išlaidas planuoja pardavimų skatinimui – 65,9 proc., įvaizdžio formavimui ar palaikymui – 56,1 proc. 62,2 proc. specialistų prognozuoja, kad išlaidos rinkos tyrimams šiais metais neturėtų skirtis nuo praėjusių metų išlaidų.

2014-aisiais mažinę marketingo biudžetą dažniausiai tai darė mažindami išlaidas reklamai – 12,2 proc., taip pat – atsisakydami išorinių vykdytojų paslaugų (8,5 proc.) ir keisdami marketingo priemones į pigesnes (7,3 proc.). LiMA apklausoje dalyvavo 82 Lietuvos marketingo asociacijos nariai – rinkodaros specialistai ar šių skyrių vadovai.

Kontaktai žiniasklaidai:

RsV agentūra AD VERUM

Tel. +370 5 233 65 61

El. paštas: adverum@adverum.lt

Dalintis
2024/03/28

Kur slepiasi ūkininko genas

„Atostogos – šventas dalykas“, – „Ūkininko patarėjui“ tikino Plungės r. Babrungo sen. Truikių kaime gyvenantis ūkininkas Virginijus Brezgys. Jis su žmona Marija valdo 180 ha žemės, augina šimtinę a...
2024/03/28

Benzino didmeninės kainos jau didesnės už dyzelino kainas

Praėjusią savaitę vidutinė degalų kaina Lietuvoje pakito skirtingai – benzinas pabrango 1,4 proc., o dyzelinas atpigo 1,1 procento. Skirtumas tarp benzino ir dyzelino vidutinių kainų per savaitę sumažėjo nuo 0,07 Eur/l iki 0,03 Eur/l. Benzin...
2024/03/28

Lenkija ir Ukraina surengė derybas dėl ukrainietiškų produktų importo reguliavimo

Varšuva, kovo 28 d. (AFP-BNS). Lenkijos ministras pirmininkas ketvirtadienį priėmė Ukrainos premjerą ilgai lauktose derybose, kuriomis siekiama sumažinti trintį dėl Ukrainos importuojamų žemės ūkio produktų ir lenkų ūkininkų vykdomų pasieni...
2024/03/28

Kaip sekasi įgyvendinti ilgalaikę ES kaimo vietovių viziją

Europos Komisija paskelbė ataskaitą, kurioje apžvelgiama iki šiol padaryta pažanga įgyvendinant ES ilgalaikę kaimo viziją, akcentuojami nuo 2021 m. pasiekti teigiami rezultatai ir pristatomos būsimo darbo idėjos.
2024/03/28

Panaikinta Majestic Financial UAB licencija

Lietuvos bankas nustatė, kad Majestic Financial UAB šiurkščiai ir sistemingai pažeidinėjo Pinigų plovimo ir teroristų finansavimo prevencijos įstatymo reikalavimus. Taip pat nustatyta pažeidimų bei veiklos trūkumų ir kitose įstaigos ...
2024/03/28

Lucasas: Rusija gali būti terorizmo auka, net jei jį vykdo jos vadovybė

Terorizmas padėjo gimti Vladimiro Putino režimui. 1999 metų rudenį dirbdamas korespondentu Maskvoje mačiau, kokį siaubą visuomenei atnešė kruvini daugiabučių namų sprogdinimai Rusijos sostinėje ir kitur.
2024/03/28

Teismas: „Arvi fertis“ bankrotas – tyčinis, T. Dudėnas trejus metus negalės vadovauti

Verslininko Vidmanto Kučinsko valdytos trąšų bendrovės „Arvi fertis“ bankrotas pripažintas tyčiniu, o buvęs jos vadovas Tomas Dudėnas trejus metus negalės eiti jokių vadovaujančių pareigų, nutarė Apeliacinis teismas.
2024/03/28

Rankdarbiai ir margučių marginimas – spalvų terapija

Radviliškyje gyvena ir kuria žinoma tautodailininkė Edita Prikockienė. Ji beveik du dešimtmečius įvairiais raštais margina margučius, juos dažo keliomis spalvomis, kitus skutinėja peiliuku. E. Prikockienė yra Lietuvos tautodai...
2024/03/28

Netrukus žengsime į vasaros laiką − kodėl šis metas itin pavojingas vairuotojams?

Įvairūs tyrimai ir gyventojų apklausos rodo, kad du kartus per metus persukinėti laikrodžio rodykles iš žiemos į vasaros laiką ir atvirkščiai daugeliui žmonių nėra priimtina. Apie laiko sukiojimo poveikį žmogaus sveikatai kalbama nuo...