Ashburn +14,9 °C Debesuota
Trečiadienis, 27 Rgs 2023
Ashburn +14,9 °C Debesuota
Trečiadienis, 27 Rgs 2023

Rinkodaros biudžetai 2015-aisiais: didžiausią kąsnį planuoja skirti internetui

2015/02/18

Susidėlioję naujus metų biudžetus verslininkai 2015-aisiais rinkodaros projektams planuoja skirti dar daugiau lėšų nei praėjusiais metais – nors biudžetų didinimas 2014-aisiais buvo mažesnis nei planuota, šiais metais daugiau lėšų skirti planuoja 60 proc. įmonių atstovų. Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atlikta rinkodaros specialistų apklausa rodo, kad šiais metais absoliutus lyderis, sulauksiantis daugiausiai investicijų – marketingas internete. Jam bus atriekta vidutiniškai 40 proc. visų rinkodaros projektams skirtų lėšų.

„Apklausoje dalyvavusių marketingo specialistų teigimu, didinti biudžetus šiais metais planuoja didesnioji dalis jų įmonių, tačiau iš tvyrančių nuotaikų galima spręsti, kad bendras augimas nėra užtikrintas, kadangi nežymiai padaugėjo ir planuojančiųjų mažinti biudžetus, – sako LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus. – Taip pat šių metų rezultatai rodo, jog 2014 m. biudžetų didinimas buvo mažesnis negu įmonės planavo 2013 m. pabaigoje, kas rodo, kad 2014 m. augimas nebuvo toks, kokio laukta. Nors vyrauja optimizmas, tačiau tuo pačiu jaučiamas ir neužtikrintumas“.

LiMA rinkodaros specialistų apklausa parodė, kad šiais metais mažinti išlaidas marketingui nusprendė šiek tiek daugiau marketingo specialistų nei 2014 m. – 14 proc. (2014 m. tokių buvo 9,84 proc.). Įmonės, kurios planuoja šiais metais mažinti rinkodaros biudžetus, ketina tai daryti nežymiai – iki 10 proc., 64 proc. šių įmonių metinė apyvarta yra daugiau nei 10 mln. litų. Tuo metu 26 proc. rinkodaros specialistų yra linkę marketingo biudžetus 2015-aisiais išlaikyti tokius pat.

Marketingo specialistai, atsižvelgdami į rinkodaros projektų rezultatus 2014-aisiais, šiais metais planuoja pokyčius ir priemonių pasirinkime. Pagal planuojamas išlaidas rinkodaros priemonėms šiais metais dominuos

reklama internete ir netradiciniai sprendimai (atitinkamai 70,7 proc. ir 46,3 proc.). Tuo tarpu iš visų priemonių labiausiai nukentės spauda, kadangi reklamai joje mažiau lėšų skirti planuoja net 23,2 proc. specialistų, taip pat mažinamas biudžetas ir lauko reklamai – tai daryti planuoja 18,3 proc. įmonių atstovų.

Vidutiniškai televizijai planuojama skirti 10,2 proc. viso rinkodaros biudžeto, radijui – 10,5 proc., spaudai – 12,8 proc., internetui – 40,3 proc., lauko reklamai – 5,7 proc., netradicinėms priemonėms – 12,8 proc., ryšiams su visuomene – 6,8 proc. ir mobiliosioms platformoms – 3,9 proc. Žvelgiant į išlaidas interneto rinkodaros priemonėms, 2015 metais išlaidos reklaminiams skydeliams dažniau išliks tokios pačios – 50 proc., jas didinti planuoja 26,8 proc. įmonių. 57,3 proc. įmonių rinkodaros atstovų linkę didinti išlaidas mokamai paieškai („Google Adwords“). Socialinių tinklų populiarumas tarp verslo segmentų vis dar didelis – išlaidas komunikacijai socialiniuose tinkluose planuoja didinti 50 proc. įmonių, tačiau tai 12,86 proc. mažiau nei 2014-aisiais.

Šiais metais marketingo vadovai didžiausias išlaidas planuoja pardavimų skatinimui – 65,9 proc., įvaizdžio formavimui ar palaikymui – 56,1 proc. 62,2 proc. specialistų prognozuoja, kad išlaidos rinkos tyrimams šiais metais neturėtų skirtis nuo praėjusių metų išlaidų.

2014-aisiais mažinę marketingo biudžetą dažniausiai tai darė mažindami išlaidas reklamai – 12,2 proc., taip pat – atsisakydami išorinių vykdytojų paslaugų (8,5 proc.) ir keisdami marketingo priemones į pigesnes (7,3 proc.). LiMA apklausoje dalyvavo 82 Lietuvos marketingo asociacijos nariai – rinkodaros specialistai ar šių skyrių vadovai.

Kontaktai žiniasklaidai:

RsV agentūra AD VERUM

Tel. +370 5 233 65 61

El. paštas: adverum@adverum.lt

Dalintis

Advertisement

Advertisement

2023/09/26

Pieno gamyba Estijoje pernai pasiekė rekordines apimtis

Talinas, rugsėjo 26 d. (BNS). 2022-aisiais Estijoje pagaminta beveik 850 tūkst. tonų pieno – daugiausiai per metus per pastaruosius tris dešimtmečius, antradienį skelbia nacionalinė statistikos tarnyba.
2023/09/26

Praėjusią savaitę vidutinė elektros kaina biržoje mažiausia nuo rugpjūčio vidurio

Rugsėjo 1–26 d. vidutinė elektros kaina Nord Pool biržoje siekė 0,121 Eur/kWh be PVM – tai 18 proc. daugiau už rugpjūčio mėnesio vidutinę kainą (0,102 Eur/kWh). Tačiau praėjusią savaitę (rugsėjo 18–24 d.) vidutinė elektros kaina ...
2023/09/26

Anykščiai pagerbė geriausius metų ūkininkus

Rugsėjo 23 dieną Anykščiuose vykusios derliaus šventės „Obuolinės“ metu Anykščių kultūros centre pagerbti geriausi metų ūkininkai.
2023/09/26

Aplinkosaugininkai skaičiuoja žalą, savivaldybė paskelbė ekstremaliąją situaciją

Dėl kritusių žuvų Pilvės-Vabalkšnės tvenkinyje, valstybinės reikšmės vidaus vandens telkinyje Kazlų Rūdos savivaldybėje jau skaičiuojama žala aplinkai, aiškinamasi įvykio aplinkybės. Aplinkosaugininkų teigimu, žuvų kritimą sąl...
2023/09/26

Lauko diena apie dirvožemio suslėgimą technologinėse vėžėse

Rugsėjo 14 d. Pociūnėlių kaime, Radviliškio r., vyko lauko diena „Dirvožemio suslėgimas technologinėse vėžėse, problemos ir eliminavimo galimybės“, į kurią susirinko dėl dirvožemio suslėgimo problemų turintys ūkininkai, LŽŪKT ko...
2023/09/26

Skausmai, kuriuos įveiksite šalčiu arba šiluma

Sezoniškumas pastebimas ne tik mados pasaulyje – kiekvienam metų laikui būdingos ir skirtingos patiriamos kūno traumos. Rudenį jų dažniausiai neišvengiame dirbdami soduose ar daržuose, žiemą koją pakiša slidūs keliai, pa...
2023/09/26

Kainų šuolį skatino ir įmonių pelnų augimas – G. Šimkus

Lietuvos banko (LB) valdybos pirmininkas Gediminas Šimkus sako, kad Lietuvos įmonių pelnų augimas 2022 metais prisidėjo prie spartaus kainų šuolio.
2023/09/26

Arklių skerdimą siekianti uždrausti Europos piliečių iniciatyva

Europos Komisija praneša, kad 2023 m. kovo 22 d. įregistruota Europos piliečių iniciatyva „Užbaikime arklių skerdimo amžių" (angl. End The Horse Slaughter Age) pradėjo rinkti Europos Sąjungos valstybių narių piliečių parašus.
2023/09/26

NŽT funkcijos, numatomos perduoti savivaldybėms

Nuo 2024 m. sausio 1 d. miestuose ir miesteliuose savivaldybėms patikėjimo teise bus perduota valstybinė žemė, kuri nėra suplanuota valstybės reikmėms. Patikėjimo teise valdomoje valstybinėje žemėje savivaldybės miestų ir miestelių teritorijose at...